The Sound of Beauty Sephora
Se tem uma coisa que está sendo muito valorizada em todas as searas hoje em dia, seja na cultura ou no mercado consumidor, é a valorização do indivíduo como ele é, do reconhecimento das beleza e valores únicos de cada um. E isso é música para os ouvidos de uma consultora de estilo como eu, cujo objetivo principal é identificar e/ou fazer brilhar a identidade pessoal de cada cliente por meio de sua expressão visual.
E mais uma vez vi essa tendência corroborada em um evento incrível, que apresentou novidades de 17 marcas internacionais de beleza: o Sephora The Sound of Beauty no Brasil. A convite da agência de relações públicas da marca francesa, acompanhei masterclasses de três marcas, mas houve diversas outras em seis dias de evento em São Paulo. O The Sound of Beauty passou por Recife e Porto alegre também.
Tendências de beleza
A Nars é uma marca muito chique na minha opinião. Sempre com propostas contemporâneas, seu fundador e diretor criativo, o fotógrafo e maquiador François Nars, tem por princípio fabricar produtos que possam ser usados de forma descomplicada e conforme a vontade do consumidor. Ele incentiva a aplicação com os dedos, por exemplo, sem muitas regras de como ou onde aplicar – muitos produtos têm funções múltiplas. Além disso, ele valoriza a beleza real, não propõe uma transformação por meio da maquiagem e sim um realce, uma brincadeira. Por isso, o lançamento mais recente e que chegou ao topo de vendas na Sephora mundialmente, a base Natural Radiant Longwear Foundation propõe uma pele natural e radiante, que se funde com o tom real da cútis, porém com tecnologia que entrega longa duração, conforto e viço, para todos os tipos de pele. Eu provei e realmente é um produto de extrema qualidade. A maquiadora oficial da região para a Nars, Rafaella Crepaldi (uma querida) me mostrou pessoalmente a base, testou em mim e me explicou, a gama de cores é bem extensa.
A Shiseido, marca japonesa de beleza, está sempre na vanguarda da indústria. Um lançamento não muito recente, mas que acaba de chegar no mercado brasileiro é a base Synchro Skin Lasting Liquid Foundation. O produto foi desenvolvido com polímeros e extratos que dão “inteligência” à base: onde sua pele precisa de mais hidratação ela libera propriedades que hidratam e onde precisa de efeito tensor que esconde poros e rugas é isso que ela faz. Além disso, tem efeito luminoso, mas sem óleos na fórmula. Eu tenho a pele sensível e mista e no momento estou usando Isotretinoína. Essa base tem sido perfeita para mim. Parece realmente uma pele natural, linda e sem defeitos.
Outro lançamento da Shiseido que mal foi anunciado no exterior e já chegou aqui é a linha Waso. No evento, foi apresentada em uma masterclass em que pudemos testar todos os produtos. As texturas e fragrâncias são impressionantes: muito confortáveis. É uma gama de produtos com base em ingredientes naturais. Sem parabenos. Sem óleos minerais. Sem microplásticos.
Uma linha simples e minimalista de cuidados de beleza que podem ser usados sozinhos ou combinados conforme as necessidades da pele. A proposta é realizar um tratamento holístico, com uso da aromacologia.
Por fim, e não menos interessante, conheci a linha da Biossance. Já tinha tido contato com o esqualano, óleo que é a base da todos os produtos, mas ainda ninguém havia me explicado com tantos detalhes quais são seus benefícios. Pioneira no Brasil, a Biossance é uma marca californiana que chegou no Brasil trazendo esse óleo vegetal (produzido da cana-de-açúcar) mas que é biocompatível. Ou seja, nosso corpo produz uma molécula muito parecida com o esqualano, uma das responsáveis por manter a hidratação cutânea, mas conforme envelhecemos sua produção cai. Os produtos da Biossance ajudam a repor essa molécula, portanto a hidratação, e, ao mesmo tempo, a otimizar a ação de outros ativos, como a vitamina C. A ideia é tratar da forma mais próxima com o que o nosso corpo “aceita”, encontrando caminhos de nos mantermos belos em nossa constituição. Além disso, a linha é totalmente vegana.
Enfim, deu para ter uma ideia de que as propostas sempre procuraram exaltar as belezas verdadeiras ou, como no caso da Shiseido com a linha Waso, conectar o eu de dentro com o eu de fora. Uma busca por equilíbrio e autenticidade. Sei que o intuito da indústria é vender, pois então parece que os consumidores estão exigindo serem vistos, serem alimentados em sua autoestima para que produtos assim sejam desenvolvidos. Acho muito interessante observar isso!
Fotos: divulgação e site da Sephora Brasil.
